2025-07-12
7月10日，新华社总经理室总经理孙志平一行来西凤集团调研。西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正，西凤股份公司副总经理高亚兰参加座谈。 
新华社品牌工作办公室执行主任梁智勇、新华社陕西分社副社长杨玉玲、新华社中国经济信息社陕西分公司总经理张亚强一同参加调研。 
座谈会上，张正对孙志平一行的到来表示热烈欢迎。并简要介绍了西凤酒的历史、发展规划及品牌推广等相关情况。他表示，自2019年西凤酒入选“新华社品牌工程”以来，双方始终保持紧密协作，在品牌塑造与传播领域开展了一系列卓有成效的合作。从“国际展望大会”的国际亮相到“红西凤走进大使馆”的文化外交实践，大幅提升了西凤酒的国际影响力。从深度参与“世界品牌莫干山大会”“企业家博鳌论坛”等大型活动到打造“沉醉与芬芳”“澎湃中国红”等特色IP，西凤品牌的知名度、美誉度及国际影响力持续攀升。近年来，西凤集团坚守“以高品质美酒满足人民对美好生活向往”的初心，不断提高产品品质，积极推广品牌文化，品牌形象大幅提升，赢得了广大消费者的认可和喜爱。 
孙志平表示，西凤酒承载着丰富的文化底蕴，每一滴西凤酒都蕴含着深厚的历史与文化内涵，是中国白酒文化的重要组成部分。近年来，西凤酒积极拥抱市场变化，通过创新营销策略和产品升级，成功吸引了大量消费者的关注，有着良好的社会知名度和品牌美誉度，是民族品牌和中国质量的优秀代表之一。同时，希望西凤品牌文化能影响年轻一代人，把智能化、年轻化、多元化、国际化理念带给大家，培育年轻的消费群体，让他们了解西凤，喜爱西凤；并进一步加强海外市场的建设，展现中国酒文化魅力。未来，新华社将继续发挥权威媒体优势，依托全球传播资源和全媒体传播渠道，从锻造品牌势能、传播智库力量、聚焦IP打造三个方面，助推西凤集团建设品牌新势能，深化品牌建设与国际传播，共同推动中国白酒文化走向世界。
会前，孙志平一行参观了西凤酒生产工艺流程、西凤酒文化馆、西凤酒�？夂椭肮ぶ�。 （通讯员：田野 宋小鹏）
西凤集团与新华社深化战略合作 共促民族品牌高质量发展
